प्रबंधन छात्रों के लिए ब्रांड बने अन्ना

नई दिल्ली : अन्ना हजारे के भ्रष्टाचार विरोधी आंदोलन की गूंज पूरे देश में सुनाई देने के बीच प्रबंधन विशेषज्ञ उन्हें किसी व्यावसायिक ब्रांड के समानांतर सामाजिक-राजनीतिक ब्रांड की संज्ञा दे रहे हैं और उनके आंदोलन को प्रबंधन छात्रों की पढ़ाई में शामिल किया गया है. इसी श्रृंखला में दिल्ली विश्वविद्यालय के प्रतिष्ठित संस्थान फैकल्टीज ऑफ मैनेजमेंट स्टडीज (एफएमएस) में ‘अन्ना एक ब्रांड के रुप में’ पढ़ाया जा रहा है.

संस्थान के डॉ. हषर्वर्धन वर्मा ने बताया, ‘मैनेजमेंट और मार्केटिंग विशेषज्ञ के तौर पर हम किसी व्यावसायिक ब्रांड और अन्ना हजारे के आंदोलन, दोनों में कई समानता देखते हैं.’ उन्होंने कहा कि विशेषज्ञों को अन्ना और उनके आंदोलन में एक सशक्त ब्रांड के सारे लक्षण दिखाई देते हैं.

डॉ वर्मा ने बताया कि प्रबंधन विशेषज्ञों को अन्ना की मुहिम में एक ब्रांड से जुड़ी तीन प्रमुख चीजें देखने को मिलीं. पहली बात, किसी उत्पाद को कितने लोग खरीदते हैं और इस मामले में आंदोलन को विशेषज्ञों ने इस रूप में देखा कि आंदोलन के साथ कितने लोग जुड़े हैं.

जानी-मानी विज्ञापन एजेंसी जेडब्ल्यूटी, गुड़गांव के सीनियर क्रियेटिव डायरेक्टर प्रणव हरिहर शर्मा के मुताबिक, कोई भी ब्रांड तब बनता है जब उसके पीछे कोई ‘बड़ा आइडिया’ हो और आज के समय में अन्ना हजारे भ्रष्टाचार के खिलाफ ‘मुख्य विचार’ बन गये हैं. शर्मा ने कहा कि अन्ना के आंदोलन में किसी धर्म, मत, वर्ग और उम्र की सीमा नहीं है और उनकी खुद की साफ सुथरी छवि उन्हें इस रूप में ब्रांड बनाती है कि लोग जिसमें भरोसा कर सकें.